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胡润:2014年淘宝网双十一530亿, 看淘宝怎么玩!!!
2016-01-20 9756

一年一度的双十一购物狂欢节又来啦,双十一不仅是买家的盛宴,也是卖家的重要节日。较过去两年不同, 今年的双十一是阿里全集团的双十一,也是淘宝网今年后续最宏大的两场活动之一。同时,双十一的淘宝店铺成交将作为参与到双12活动中的一个重要参照

主分会场玩法:  

活动形式及要求:全场5折包邮、收藏送店铺红包、店铺签到送彩票、全场淘金币、活动宝贝需要创建无线详情页。

具体为:  

1. 全场5折包邮:依然会采用全场五折包邮(偏远地区、港澳台地区除外),且需要低于最近30天的拍下价格(特殊类目除外);  

2. 用户收藏店铺or宝贝送店铺红包:卖家需要使用店铺红包工具,金额¥5起,发放数量根据商家自身情况而定; 

3. 店铺签到送彩票:淘宝提供店铺签到项,买家累计两天访问卖家店铺签到送彩票一注,活动期间每人限领一注;商家需成为彩票签约商家,最少提供500注彩票; 

4.  全场淘金币:获得主分会场资格的店铺需全店铺支持淘金币抵扣,兑换比例卖家自行设置,兑换比例高者淘金币会场会优先推荐; 

5.  活动宝贝需要创建无线详情页:为了提升无线端成交额,届时会给亲们提供一键转换的工具,可方便卖家转换宝贝,方便无线用户购买宝贝。

会场规模  此次总共将会有95个会场,其中1个主会场、20个行业分会场、74个行业分分会场;行业分会场明细如下:


此外,此次双十一与以往各类大促有个非常大的区别点:为保证流量利用效率,体现公平公正,不同会场间会有赛马晋级机制,顺序为从低到高晋级,按会场从低到高依次为: 
  行业分分会场楼层
  行业分会场楼层
  行业分会场海景房
  主会场楼层
6     主会场海景房  

√ 预热期间,活动当天都会以小时为单位进行赛马,全店加购金额高的店铺将获得优先展示机会。  

√ 店铺成交越高,上会场的机会越多;反之则越少,甚至取消会场资格!   活动资源  PC端和无线端的焦点图、行业市场、 淘金币、天天特价、店铺试用、淘抢购、橱窗推荐(对于成功入围双11主分会场的店铺商品,将给予10个橱窗的奖励)、周末淘宝等。其它营销工具支持  收藏夹、购物车、店铺红包、店铺活动中心的各类营销工具、心选、店铺签到送彩票、无线版详情页等各类提升转化的工具会针对双十一专门升级。
7招商规则  

此次双十一的招商规则将以《淘宝网营销活动规则》为基础,具体细则将会结合各个行业特点由各行业拟定。
8搜索支持  

优选商品:在本次双11活动中,会继续沿用以往的方式,参与会场报名、并审核通过的商品,会在搜索中被优先推荐。  优选卖家:拥有好商品、好服务、好成交的卖家也将被优先考虑,如果曾经是或者现在已经是金牌卖家的店铺也会有更多的展示机会,所以还没有成为金牌卖家的店铺请向金牌卖家看齐了。

9会场规则  

报名主分会场的卖家必须遵守《淘宝网营销活动规则》卖家资质条件。  

2014年1月1日起存在出售假冒商品违规的卖家禁止参加大促活动,包含因特殊情形的出售假冒商品违规0分处罚。  

在双十一过程中,对以下违规(包含但不限于)行为将实行全程监控:出售假冒商品、虚假交易、欺诈、劣质商品、虚假认证、恶意作弊、不正当竞争、扰乱正常交易安全和秩序等行为。如有违规行为出现,一经核实,做违规商品下架、违规店铺清退的实时处理。  会场中销量以淘宝统计口径为准,作弊销量将不计入排名统计,对于活动大促期间存在炒作销量等作弊行为的卖家我们将严格处理,情节特别严重的将做清退大促活动处理。

10商品打标  
没有入围主分会场的卖家不要灰心,我们还会开放场外商品打标,对于优质的或有特色的商品,我们也会主动邀请对应的卖家来参与活动(请关注您的旺旺消息),如果您选择参与,那这些商品也有机会被优先推荐。
11提升流量玩法
橱窗玩法:不管最终是否入围会场,双十一当天店铺成交额达到不同的成交额要求,将实时奖橱窗(有效期至双12当天)。  店铺签到送彩票:商家需成为彩票签约商家,最少提供500注彩票,买家累计签到2天送彩票1注,活动期间每人限1注。
12提升转化玩法
  店铺营销中心:店铺营销中心汇集千万流量玩法红包、店铺试用、店铺特价等,活动当天淘宝店铺承接页华丽上线。
   收藏送店铺红包:场外卖家可通过设置店内收藏送店铺红包,将收藏转化为实实在在的订单。“收藏送红包-淘宝双11版”即将上线,亲们敬请期待。
  详情页大促关联营销:卖家通过“心选”后台,将店内双十一商品放置到详情页一区上,当买家浏览店内某个详情页时,即可看到双十一商品。这样做不仅能提高大促商品的曝光量,也为店铺营造大促氛围。
13手机端玩法  

手机版详情页:场外卖家可以在卖家中心宝贝详情编辑后台中编辑手机端图文详情并进行发布,提升买家在手机端对宝贝的购买浏览体验。  《淘宝大促GPS导航手册》里将会具体介绍报名要求、报名入口、大促期间的常见问题及需要做的各项准备工作。“手册”目前已经开始进入开发,预计十月初就会上线与大家见面,后续大家只要进入手册就可以一册在手,大促无忧了。《淘宝大促GPS导航手册》将于10月初正式上线,届时将为大家提供链接入口。

注意事项
注意好时间上的安排 做好提前量
以上部分转自“百度经验” 




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