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李爱:迪士尼主题乐园的商品开发企划
2016-12-16 2974



国家创想文化主题乐园    2016年11月23日   深圳



一、全球迪士尼的成与败

5大迪士尼入园人数统计

东京迪斯尼销售业绩分析

门票、商品、餐饮的占比

分享:迪士尼经营分析


二、迪士尼的商品开发企划

东京迪斯尼的成功经验

从市场调查到商品上市

设计、信息、市场、陈列

分享:商品设计师的心声



三、商品开发的核心轴

商品开发设计的关键点

符合迪斯尼的经营理念

系列产品的调查和开发

分享:人间本性欲求分析


四、商品的扩展思路



季节商品的企划开发

入园游客的年龄层分析

不同年龄层顾客的欲望

中心商品的深入和扩展

分享:几款人气商品开发案例


五、商品开发的创意来源

防止闭门造车的商品开发

创意思路的2大支撑点

直接间接了解消费者欲望

分享:商品开发的相关行动分享


六、主题公园商品市场分析

商品设计的评价标准

主推商品品类的企划立案

新品、经典品、滞销商品

演练:过往销售数据分析









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